苹果服务主管 Eddy Cue 在承受《Screen International》11 月号杂志采访时
表明
，Apple TV “没有计划”推出带广告的流媒体订阅服务。当被问及是否有带广告的订阅层计划时，Eddy Cue 表明：“现在没有。再次声明，我不想永久说‘不会’，但的确没有计划。”
Eddy Cue 弥补说，假如 Apple TV 可以坚持急进的定价战略，那么让顾客在观看过程中不被广告打扰会更好。
Apple TV 在 2019 年推出时，美国价格仅为每月 4.99 美元，但尔后价格已上涨三次：2022 年涨至每月 6.99 美元，2023 年涨至每月 9.99 美元，现在费用为每月 12.99 美元。
近年来，Disney+ 和 Netflix 等其他流媒体服务也提高了价格，但两者一起推出了广告支撑的贱价订阅层，这些计划在用户中十分受欢迎。
苹果本月早些时候对 Apple TV+ 进行了品牌重塑，去掉称号中的“+”，改名为 Apple TV。